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O triunfo do arroz com feijão

Caro inovador: você terá muitas dificuldades em sobreviver se quiser fazer só coisas especiais.

Caro inovador: você terá muitas dificuldades em sobreviver se quiser fazer só coisas especiais.

Toda empresa nasce olhando para o feijão com arroz servido a rodo no mercado com algum desdém e propondo um fundo de alcachofra ou aspargos para tornar o prato mais saboroso.

Ou seja: toda empresa chega ao mercado com algum diferencial. Ou ela faz o que já havia de modo mais rápido, mais barato, mais conveniente. Ou ela traz algo que ainda não havia no cardápio de opções aos consumidores.

Se ela não oferecer nada disso, se ela apenas se dispuser a fazer mais do mesmo, ela não entra no mercado. Ou entra e sai rapidinho. Porque não se diferencia, não cria marca, não se distingue pela geração de um valor que só ela consiga entregar.

O paradoxo é que, se para se firmar no mercado, a empresa precisa apresentar algum tipo de inovação, seja ela incremental (melhoria do que já existe) ou disruptiva (nova proposta, até ali inexistente), ela também só conseguirá crescer se aprender, rapidinho, a entregar o feijão com arroz bem feito, com regularidade e bom preço. Continue lendo »